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视频平台与内容制作公司的战争与和平

2018-12-17 04:14
编辑:东方财富网

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标签:羽衣曲 电玩游戏大厅 天津新村

  当阿里大文娱还在纠结内容与渠道孰轻孰重时,内容方主要提供者,影视公司们已感觉到危机临近,这次,平台占据着主导地位。

  业内共识是,在内容行业微笑曲线中,IP(创意策划)、渠道(宣发)分列价值链最高的两端,影视公司所代表的内容是生产,处于价值链底部,且随着时间推进,两端越发走强。

  IP方面,视频网站背后的巨头,拥有强大资金链,由此,在原创IP 、采购IP 、合作IP及变现上均具有优势;渠道端则已逐步寡头化。据 QuestMobile数据,6月,爱奇艺MAU(月活跃用户数量)达5.27亿,位居行业 TOP1。爱奇艺Q3财报显示,订阅会员规模达到8070万,其中付费会员占比超过 98%。在近期举行的宣发上,爱奇艺介绍其拥有自有平台(爱奇艺泡泡+短视频纳豆+自有内容导流等)、 外部营销合作(新浪微博、抖音、网易云音乐、今日头条、 QQ音乐/酷狗音乐/酷我音乐等)、百度流量支持。

  此外,平台也在涉足影视制作。腾讯视频、优酷、爱奇艺均在自制剧方面有所突破。财报显示,爱奇艺去年自制内容支出达19.62亿元。方正证券研报认为,自制剧已经成为平台盈利的关键因素 。“一方面,要控制内容成本,降低版权采购支出占比;另一方面,提高用户付费率和长期付费用户占比,增加会员收入。用户是否会有长期付费行为主要基于平台独家内容矩阵的吸引力,在保证优质独家内容矩阵的同时,又要实现成本控制,需大力加强自制,提高自制能力和自制内容占比。”

  《延禧攻略》出品方欢娱影视(欢娱)CEO杨乐在9月末的专访中告诉21世纪经济报道记者,数据缺失,成为欢娱影视的软肋。“我们是一个内容公司,哪有数据,数据都在他们(视频网站)手上,剧方可以看到粗略的前台数据,但没有粉丝画像。这个各家都不会分享。”

  爱奇艺方面曾回应记者,在其关闭前台播放量之后,包括播放量数据在内的种种数据,将对通过开放平台接入的合作伙伴开放。“我们会为合作伙伴展示各端播放量、累计播放量、播放趋势、用户观看行为分析、用户画像、内容舆情分析等数据。”

  在这种状况下,欢娱影视的选择是,布局海外。杨乐表示,欢娱的目标是,做一家精品的内容公司,横向打开全球市场,就是出路之一。“《延禧宫略》卖了70多个国家,这件事情是成功的。你如果把自己扔到大海里面去,又有新的大市场。”

  值得注意的是,《延禧攻略》对欢娱影视直接收益有限,很大原因在于,此前业内并不看好剧中无大IP的模式,该剧卖价不算太高。在经济利益上,平台方爱奇艺成为赢家,爱奇艺市场副总裁陈宏嘉公开表示,《延禧攻略》在会员拉新,广告收入和广告增长率方面的数据,均超出预期甚至破了纪录。“对于别的业务收入也有很大带动,比如因为有同名小说更新,爱奇艺文学的DAU(日活跃用户数量)成倍数增长。”

  现在,这一问题有了新的解决方式。12月6日,爱奇艺高级副总裁耿聃皓告诉21世纪经济报道记者,网剧制作方与平台分账比例已从原来的5:5增加到了7:3。耿聃皓透露,2018年,爱奇艺上线的分账网剧119部,A级增长超过了50%。“对于付费分账网剧来讲,我们基本目标是中小制作的一些精品内容,通过付费分账的发行渠道来获得高额回报。”

  此外,耿聃皓亦披露,从部数上来讲,爱奇艺分账片已经过半,但从内容成本来看,版权剧依旧占大头。“分账剧是风险、收益共担,版权剧制作方旱涝保收,并不是头部剧在往分账走,而是越来越多做头部剧的公司分出一部分精力和资源在做分账剧,像中影、山影、华策,都有专门的团队做分账这块。我认为未来分账一定是趋势,因为分账能真的检验出好作品。”耿聃皓说。他亦坦承,独播分账剧会得到更高待遇。

  三季报显示,爱奇艺实现营收69.14亿元,营业利润-25.91亿,净利润-31.25 亿元。与此同时,爱奇艺内容成本占比继续提升,2015-2018前三季度内容成本占营收比分别为 69.5%/67.1%/72.6%/81.3%,占总成本比分别为 61.1%/65.9%/72.6%/78.5%。爱奇艺18Q3 的内容成本为60亿,营收占比达 87%,同比增长 66%。

  另一方面,爱奇艺也确实在利用欢娱影视等制作方梦寐以求的大数据。爱奇艺副总裁唐宇表示,爱奇艺希望能够用大数据来支持创作,用技术为合作者赋能。“我们主要提供三个工具,热点事件主要是通过及时发现值得做的内容,通过热点任务,上传和生产的内容,将会接通我们高时效性的通道;我们会对这些内容进行高优先级的生产和分发,更快触达到用户。”

  此外,爱奇艺还会进一步利用数据进行挖掘,提供更全面的数据分析,帮助爱奇艺号内容方了解内容播放的效果、粉丝概况、用户画像以及舆论动向。

  这样的开放,希望对杨乐们有所助力。

(文章来源:21世纪经济报道)

(责任编辑:DF380)

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